白癜风临床科研与诊疗 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/bdf/B站跨年晚会现场尽管年是艰难的一年，面对地缘政治、疫情因素等多种负面因素的叠加影响，音乐公司和互联网平台都面临着“降本增效”的运营压力。但从音乐的影响力、治愈力和服务社会的价值来看，在年，音乐内容得到了越来越多平台、品牌和大众消费者的认可。尤其是过往看似高高在上的古典音乐，如今却深受Z世代的喜爱，成为当下流媒体环境下最受欢迎的音乐内容之一。为什么一边是“古典音乐已死”的声音，另一边却是古典音乐在流媒体复兴的现象？“交响乐+”，可视化大获成功年12与31日晚，当赵兆指挥交响乐团奏响《刺客信条：信仰之“乐”》的经典音乐，开场一首《亡灵序曲》直接用游戏音乐的串烧点燃了屏幕内外观众的热血，也为哔哩哔哩网站（简称B站）跨年晚会奠定了主基调。音乐人赵兆也是年和年B站跨年晚会的音乐总监，每一年他和他的交响乐团总会给年轻观众带来新的惊喜。年的跨年依然是以交响乐打底、以影漫游IP为主要呈现方式的可视化音乐晚会，当晚的演出汇集超60个IP作品，是历年来跨年晚会IP合作量最丰富的一年。年，B站的第一台跨年晚会就请来了琵琶演奏家方锦龙，混搭二次元超级偶像洛天依，以一曲《茉莉花》“炸”出圈，成为经典案例。正是年的大获成功，让B站跨年晚会延续了恢弘澎湃的交响乐搭配经典影漫游IP跨界联动之路，在竞争激烈的视频和卫视晚会竞争中杀出一条路，更带动公司股价的上涨。当然，对赵兆来说，操盘这样一台跨年晚会，音乐部分最大的挑战在于近百人的交响乐始终贯穿晚会，还有长达十几分钟的“专场演出”，这种大众化传播的机会很难得。但也正是基于这样的跨界挑战，通过团队的“奇思妙想”，他们将交响乐打造成晚会的主角而非配角或伴奏者，同时在不断出圈的过程中，让过去常被束之高阁的交响乐，成为被年轻人看到并喜爱的一种音乐形式。从这一点来看，B站数年来以交响乐为底色的跨年晚会不断出圈的过程，也为吸引这一代年轻人了解交响乐、欣赏交响乐，走入音乐厅欣赏交响乐奠定了坚实的基础。古典音乐的新出口，来自平台的助推让我们把时间拉回到年初。3月10日至4月10日，小红书推出了“了不起的古典乐”计划，钢琴家陈萨、大提琴演奏家秦立巍、小提琴演奏家宁峰、单簧管演奏家王弢和中国爱乐乐团等一流演奏家与乐团纷纷入驻。活动期间，用户可以带话题发布笔记来科普古典乐常识、推荐古典乐现场、演奏最喜欢的古典音乐曲目，一周内发布4条以上古典音乐相关笔记的用户即可兑换10万流量奖励（推广及曝光）。此后，小红书又推出“乐器大玩家”活动，持续了两季的“乐器大玩家”在小红书站内吸引了2.4万人参加。如今，从钢琴、声乐、吉他、古琴、古筝、尤克里里，到乐理、艺考等，小红书的知识分享赛道涌现了众多音乐教学领域的优质账号，超百万篇与古典音乐有关的笔记，也成为古典音乐深受小红书用户喜爱的佐证。年3月8日国际劳动妇女节之际，QQ音乐上线古典企划“她们值得被听见”，将那些因时代限制而鲜为人知的女性古典音乐作曲家、演奏家们的故事，用影像、音乐的形式集中展现。在那之前，QQ音乐内容团队还发现了一个有趣的数据趋势——古典音乐的DAU（日活跃用户）逐步上升并达到了数百万的规模，粉丝黏性不逊于流行音乐。当QQ音乐洞察到站内对品质音乐需求不断增加的这一趋势，便在年发力精耕，对古典音乐和国乐等品质音乐进行重点运营。年初以来，QQ音乐从内容、技术和企划三个方向集中发力。以技术加持品质内容，配以好的策划，借助互联网的力量，把品质音乐带给核心用户圈层以外的大众用户。譬如，在音乐流媒体的大众化运营上，年冬奥会期间，QQ音乐团队结合热点做了“作曲家生辰纪念系列企划”“3.8古典女性音乐家主题策划：听见她的声音”“5.1致敬劳模作曲家”“6.1那些藏在动画片中的古典音乐”等企划，在体现专业性的同时，也更好地引导入门用户一起进入古典音乐世界。QQ音乐还策划了很多小成本的创意活动。如在“她们值得被听见”主题中，QQ音乐一方面在产品搜索上做了小改动，让“莫扎特”等关键词搜到的不仅有“他们”，还有“她们”；另一方面，请95后女性钢琴家郭煦“演绎”了一段视频音乐故事，同时与钢琴家孙榆桐一起合作，向玛丽亚·安娜·莫扎特致敬并据此发行了一张迷你专辑，让更多人
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